幾年前關(guān)于寶潔將轉(zhuǎn)手品客薯片的種種猜測(cè)終于變成現(xiàn)實(shí)。寶潔公司周二宣布，已同意將其品客(Pringles)薯片業(yè)務(wù)以大約15億美元的價(jià)格出售給快餐制造商戴蒙德食品公司(Diamond Foods Inc)。

品客是寶潔最后一個(gè)食品品牌，此次出售意味著寶潔將完全退出食品領(lǐng)域。與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華在食品和日化“兩條腿走路”不同，最近幾年，寶潔更注重個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理領(lǐng)域發(fā)展，并逐漸向這些行業(yè)集中。寶潔此前已先后出售了Folgers咖啡、Jif花生醬、科瑞(Crisco)起酥油和Sunny Delight飲料等品牌。

北京路尚智達(dá)品牌管理顧問公司總裁李海龍向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，像品客薯片這樣的品牌，寶潔遲早會(huì)放棄的，“這是迫于業(yè)務(wù)過于分散，優(yōu)勢(shì)資源難以集中所造成的壓力做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”

受1999年金融危機(jī)影響，當(dāng)時(shí)剛剛擔(dān)任寶潔董事長(zhǎng)的雷富禮開始收縮戰(zhàn)線，剔除非核心業(yè)務(wù)。他一方面把寶潔從日常生活用品引導(dǎo)向增速更快、利潤(rùn)率更高的美容及健康護(hù)理產(chǎn)品等業(yè)務(wù)上，包括收購(gòu)伊卡璐、吉列，以及在中國(guó)市場(chǎng)上參與競(jìng)購(gòu)羽西和小護(hù)士，另一方面推出大品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)推廣SK2、玉蘭油、飄柔等品牌，構(gòu)建起寶潔品牌的金字塔。

食品業(yè)務(wù)顯然與寶潔關(guān)注的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度較小。品牌營(yíng)銷專家張兵武說，“剝離品客的‘減法’方式反映出在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，多品牌不如以前那么好駕馭，而寶潔也在向歐萊雅看齊。”

品客薯片擁有40多年的歷史，產(chǎn)品在全球140多個(gè)國(guó)家出售，在美國(guó)、歐洲和亞洲擁有生產(chǎn)廠。寶潔中國(guó)對(duì)外事務(wù)部高級(jí)經(jīng)理張群翔曾透露，品客是寶潔各品牌中“10億美元俱樂部”的成員之一。