一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析

    2005年我國(guó)洗滌用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入已過600億元，洗滌用品總的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對(duì)

環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展。

    清潔洗滌需求旺進(jìn)入21世紀(jì)，人們的生活節(jié)奏更加快速了，典型的家庭清洗活動(dòng)如洗衣、洗頭、洗面、洗腳

等，今后也逐步從家里轉(zhuǎn)到專業(yè)的機(jī)構(gòu)去完成。一些洗地板、廚房、衛(wèi)生間、玻璃等各種家庭清洗和保潔活動(dòng)，

也會(huì)更多地請(qǐng)專業(yè)的清洗和保潔公司來做，這種比例會(huì)越來越大。我國(guó)清洗業(yè)起步相對(duì)較晚，即使在北京、上海

、廣州等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，清洗業(yè)還處于初期階段。所幸的是，清洗服務(wù)業(yè)屬于國(guó)家保護(hù)的產(chǎn)業(yè)之一，盡管

我國(guó)加入WTO，國(guó)際大牌公司也很難拿到入場(chǎng)券，這給民族產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)，誰及時(shí)把握住了這一契機(jī)，誰就能率先

奪得這塊蛋糕。根據(jù)清洗范圍的不同，目前通常將清洗分為民用清洗和工業(yè)清洗兩類。民用清洗即在日常生活中

，與個(gè)人與家庭生活密切相關(guān)的洗滌，包括衣物清洗，人體皮膚、頭發(fā)清洗，家庭用品、房屋的清洗等。小本創(chuàng)

業(yè)主要是投資衣物洗滌、廚房浴缸、抽油煙機(jī)、家具、冰箱、空調(diào)清洗業(yè)等和鍋爐管道、建筑物墻壁、門窗、玻

璃等一般工業(yè)清洗。由于該行業(yè)正處于在發(fā)展階段，許多地方是賣方市場(chǎng)，因此，它有著廣闊的市場(chǎng)前景，據(jù)信

息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年潛在著3000億元的專業(yè)清洗需求，是世界上最大的專業(yè)清潔市場(chǎng)。

    從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，有理由相信中國(guó)的洗滌用品在5年以后將成為世界制造出口大國(guó)。中國(guó)的洗滌用品企業(yè)

與個(gè)別品牌商正悄然進(jìn)入全球市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2004年1-6月，洗滌用品的出口額同比上升58％，2004

年出口金額超過5億美元。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，到2007年，全行業(yè)出口金額將達(dá)到30億美元。

    洗滌用品業(yè)發(fā)展隨著人們生活水平的提高，需求量有所增大，在部分細(xì)分市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，

香皂和肥皂等相對(duì)增長(zhǎng)速度將放慢，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。我國(guó)要適度發(fā)展洗滌產(chǎn)品。

    ——洗衣粉時(shí)下市場(chǎng)貨源充足，品種繁多，各種牌子的洗衣粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者多集中選購(gòu)不含磷的環(huán)

保型名優(yōu)產(chǎn)品，一般洗衣粉則銷售疲軟。縱觀洗衣粉市場(chǎng)，消費(fèi)正從過去的通用型、豐泡型向低泡型和專用型發(fā)

展，對(duì)濃縮型洗衣粉需要增長(zhǎng)較快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血跡等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣

粉也日漸走俏。

    ——洗滌劑包括洗潔精、洗衣液、洗發(fā)水、清潔劑、漂漬液、沐浴液等各種精、膏、液品種繁多，功能各異

，具有使用方便，洗滌凈度高等優(yōu)點(diǎn)，逐漸取代了傳統(tǒng)型洗滌用品。需求穩(wěn)步上升，其中洗潔精銷量最大。時(shí)下

，洗滌劑已從生活領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大到生產(chǎn)領(lǐng)域。如頗受工礦企業(yè)歡迎的護(hù)膚霜、洗手液、去污膏及工業(yè)助劑，正朝

著系列化、高檔化、專業(yè)化、功能化方面延伸。

    ——香皂香皂品種琳瑯滿目，包裝精美、香氣宜人、價(jià)格相宜的香皂尤其受消費(fèi)者的歡迎。進(jìn)口皂和國(guó)產(chǎn)皂

展開角逐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。香皂消費(fèi)已由季節(jié)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向常年消費(fèi)，由青年人擴(kuò)展到中老年人和兒童，由潔

膚型轉(zhuǎn)向護(hù)膚美容、營(yíng)養(yǎng)療效型。硼酸浴皂、清涼油皂、中草藥香皂、減肥皂等療效型亦開始走俏。

    ——肥皂受環(huán)境意識(shí)和回歸自然的影響，不少消費(fèi)者重新開始使用肥皂，但由于近兩年新型洗滌用品不斷推

出，逐漸取代傳統(tǒng)肥皂，加上肥皂生產(chǎn)成本高、利潤(rùn)低、市場(chǎng)銷售不暢，致使廠家生產(chǎn)積極性受挫，不愿多生產(chǎn)

，轉(zhuǎn)而開發(fā)生產(chǎn)膏、液狀的肥皂產(chǎn)品。